巨量广告代运营合同签订指南:关键条款解析与风险规避全流程_重复
时间 :2025-12-26 01:32:53 编辑 ::创始人 浏览次数:0
合同核心条款深度解读
1. 服务范围条款:避免“模糊化”描述
- •
是仅包含基础账户管理,还是涵盖全案策划? - •
广告素材创作数量及标准(如图文/视频形式、尺寸要求等) - •
数据报告频率和深度(日报/周报/月报?包含哪些指标?)
个人观点:服务范围描述越具体越好!例如“每月提供10套图文素材”比“定期提供素材”更明确,可避免后续争议。
2. 费用结构条款:警惕“低价陷阱”
3. 数据权限与保密条款:保障资产安全
- •
广告账户所有权归属(应归属广告主) - •
数据查看与导出权限(确保随时可查后台数据) - •
保密责任(双方商业信息保护) - •
合作结束后数据交接方式
4. 违约责任条款:量化标准是关键
- •
效果不达标的界定:例如“连续2个月ROI低于1:2” - •
违约处理方式:是扣减费用、终止合同还是其他? - •
单方解约条件:什么情况下可无责解约?
签订合同前的尽职调查清单
🔍 资质审查三步法
- 1.
平台官方认证:查代运营公司是否为巨量引擎官方认证服务商(可通过官方客服核实) - 2.
案例深度调研:要求提供同行业案例并联系现有客户了解实际效果 - 3.
团队背景核实:了解实际操盘手的经验和背景,避免“挂羊头卖狗肉”
📊 合同附件审核要点
- •
服务清单:明确各项服务内容和标准 - •
KPI承诺书:量化指标要具体可行 - •
项目团队名单:明确核心人员及变更流程
常见合同陷阱与应对策略
❌ 陷阱1:权限过度开放
- •
采用“子账号+操作日志”模式进行监督 - •
设置资金变动短信提醒 - •
定期检查账户操作记录
❌ 陷阱2:隐性收费条款
- •
合同中明确“除上述费用外无其他收费” - •
要求提供完整费用清单作为附件
❌ 陷阱3:知识产权归属不清
- •
明确约定创作素材版权归广告主所有 - •
禁止服务方将素材用于其他客户
合同执行中的关键管控点
📈 建立定期复核机制
- •
数据核对:每周对比代运营方提供的数据与官方后台数据 - •
会议沟通:固定周会/月会讨论效果及优化方向 - •
文档留存:所有重要沟通均通过邮件留存记录
🛡️ 设置风险预警指标
- •
代运营方频繁更换对接人员 - •
数据报告延迟或敷衍了事 - •
拒绝提供原始数据或后台权限
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