🔑 合同核心条款：必须死守的五大关键点

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  是单纯广告投放，还是包含内容创意、数据分析等全链路服务？
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  每月具体交付物是什么（如视频数量、文案篇数、直播场次）？
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  服务频次和响应时间如何约定？

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  是纯服务费模式，还是"基础费+提成"模式？
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  提成基数是什么（销售额还是利润）？阶梯比例如何计算？
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  是否有隐藏费用（如平台认证费、内容制作附加费）？

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  甲方是否有后台子账号权限？
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  数据报告频率和内容（日报、周报、月报）？
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  合作终止后数据交接流程和时限？

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  代运营方创作的视频、文案、图片等知识产权归谁？
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  甲方提供的品牌素材授权范围和使用限制？
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  解约后现有内容能否继续使用？

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  未达到KPI的违约金比例（通常为服务费的20%-50%）？
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  什么情况下可单方面解约（如连续3个月未达标）？
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  解约后的账户交接、费用结算流程？

📊 不同付费模式下的合同要点对比

⚖️ 从真实案例看合同纠纷根源

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  案情：某餐饮品牌与代运营公司签约，合同仅写"负责小红书推广"，未约定具体内容。代运营方每月只发5篇笔记，品牌方认为效果差拒付尾款。
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  判决：法院因合同约定不清，判决品牌方支付大部分费用，但代运营方需补偿部分服务。
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  启示：服务内容必须量化、可考核，如"月度发布15篇笔记，单篇平均互动量≥50"。

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  案情：某服饰企业代运营合同未约定数据权限，代运营方拒绝开放后台，企业怀疑数据造假但无法取证。
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  结果：双方调解终止合作，企业损失三个月时间。
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  警示：合同必须明确数据查看权限和报告标准，最好约定第三方监测工具接入。

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  案情：某美妆品牌与代运营方解约后，发现对方继续使用为其创作的视频服务竞品，因合同未约定知识产权归属，维权困难。
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  教训：知识产权条款必须独立成条，明确归属和使用限制。

📝 合同签订前的尽职调查清单

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  是否具备平台官方认证（如抖音DP、天猫TP）？
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  要求提供同类目成功案例及数据证明？
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  查询工商信息有无异常记录？

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  服务内容是否与报价匹配？
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  违约责任是否对等？
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  解约条件是否明确？

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  沟通机制：每周例会还是月度复盘？
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  决策流程：素材审核需要几个工作日？
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  应急方案：出现舆情危机如何处理？

💡 2025年广告代运营合同新趋势

🛡️ 合同纠纷的预防与解决路径

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  第一步：双方业务负责人协商（3个工作日内）
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  第二步：公司管理层介入（5个工作日内）
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  第三步：约定仲裁或诉讼（合同明确管辖法院）

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  所有沟通通过邮件或合同指定平台进行
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  数据报表要求对方签字盖章确认
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  付款凭证与合同约定服务周期对应

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  约定维权产生的合理费用由违约方承担
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  设置赔偿上限（通常不超过合同总额的30%）
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  优先选择线上庭审节省时间成本