🔍 核心条款一：服务范围与标准

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  平台范围：是否包含抖音、百度、腾讯等多渠道？是否涵盖新兴平台（如小红书、B站）？
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  服务环节：需列明广告策划、素材制作、投放执行、数据监测、优化调整等全流程职责；
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  交付物标准：例如月度报告需包含曝光量、点击率、转化成本等核心数据指标。

个人观点：服务范围条款宜细不宜粗。例如，可要求乙方承诺“每季度提供至少3版创意优化方案”，避免合作后期服务缩水。

💰 费用结构与支付方式

常见费用模式对比

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  避免一次性付全款！可设置“预付款+中期款+尾款”模式，尾款比例不低于30%；
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  将部分费用与KPI挂钩（如点击成本达标后支付绩效奖金）。

⚖️ 违约责任与退出机制

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  乙方未达到约定效果（如曝光量低于承诺值80%）；
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  甲方未及时提供素材或支付费用；
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  任何一方泄露商业秘密。

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  乙方违约：可约定按未达标比例退还部分费用；
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  甲方违约：逾期付款需支付滞纳金（通常按日万分之五计算）。

🔐 知识产权与保密条款

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  乙方创作的广告素材知识产权归甲方所有；
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  乙方不得将甲方数据用于其他客户或自身宣传。

📊 附件管理：让合同“活起来”

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   年度投放计划：列明季度预算分配、重点推广产品；
2. 2.
   KPI考核表：量化核心指标（如ROI、获客成本、曝光量）；
3. 3.
   数据报告模板：统一数据分析维度，避免双方统计口径差异。

个人观点：附件应视为合同的“动态部分”，允许双方通过补充协议调整。例如，遇到重大促销节点（如双11），可临时增加预算并签订补充协议。

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