广告代运营术语怎么说?2025年企业主必知的50+专业术语解析、应用场景与实战沟通指南
时间 :2025-12-15 15:19:28 编辑 ::创始人 浏览次数:0
🎯 基础核心术语:广告投放的"ABC"
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PV(Page View):即页面浏览量,用户每1次对网站中的每个网页访问均被记录1次。用户对同一页面的多次访问,访问量累计。 - •
UV(Unique Visitor):即独立访客,是指不同的、通过互联网访问、浏览这个网页的自然人。在同一天的00:00-24:00内,独立IP只记录第一次进入网站的访问者。 - •
Impression(曝光量):广告被展示给用户的次数,是衡量广告覆盖范围的基础指标。
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CPC(Cost Per Click):即点击成本,广告为每个用户点击所付的费用,是评估广告效果的指标之一。 - •
CPM(Cost Per Thousand Impression):即千人成本,广告主为它的广告显示1000次所付的费用。 - •
CPA(Cost Per Acquisition):即每次获取成本,广告吸引受众采取一次操作(如注册、下载)所花的费用。
🚀 进阶专业术语:深度优化必备知识
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oCPM(Optimized CPM):优化千次展示成本,系统基于转化目标自动优化出价,2025年已成为主流投放方式。 - •
RTB(Real-Time Bidding):实时竞价,在广告展示的瞬间通过竞价决定展示哪个广告。 - •
定向(Targeting):根据用户属性(年龄、地域、兴趣等)精准筛选目标受众的技术。
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UGC(User Generated Content):用户生成内容,如消费者自发分享的产品使用体验。 - •
PGC(Professional Generated Content):专家创造内容,通常由专业团队制作,质量较高。 - •
KOL(Key Opinion Leader):关键意见领袖,在特定领域有影响力的个人。
📈 电商与直播专属术语
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GMV(Gross Merchandise Volume):交易总额,衡量直播间销售规模的核心指标。 - •
UV价值:即每个访问用户产生的平均价值,计算公式为GMV除以UV。 - •
GPM:千次观看成交金额,衡量直播间实时卖货能力的关键指标。
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SKU(Stock Keeping Unit):库存进出计量的单位,每种产品对应唯一的SKU号。 - •
引流款:价格低廉用于吸引流量的产品,通常利润较低或亏本销售。 - •
利润款:主打盈利的产品,占销售额主要部分。
💼 实战应用:术语如何助力企业决策
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核心分析:对比行业平均CPC(通常0.5-3元)和CTR(1%-5%),判断成本是否合理 - •
行动建议:若CTR高于行业平均但CPC偏高,可适当增加预算放大效果;反之则需优化创意
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理解术语:oCPM是系统自动优化,ROI理想但单次获取成本较高 - •
决策依据:如追求规模扩张可接受较高CPA;如控制成本则需调整定向策略
🔮 行业趋势与独家术语洞察
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智能出价(Smart Bidding):基于机器学习实时调整出价,2025年头部平台渗透率超70%。 - •
预测性投放(Predictive Targeting):通过AI预测用户购买意向,提前触达高潜力客户。
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零方数据(Zero-Party Data):用户主动分享的数据,合规性更高。 - •
差分隐私(Differential Privacy):在数据收集过程中保护用户隐私的技术。
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